Veille, suivi et mise à niveau

Le référencement d’un site change en permanence pour plusieurs raisons :
de nouveaux documents, potentiellement concurrents, sont référencés tous les jours,
les algorithmes de classement des outils de recherche sont affinés à intervalles réguliers (mais ceci n’est pas annoncé officiellement),
de nouveaux outils de recherche apparaissent tous les mois et certains finissent par s’imposer,
de nouvelles techniques de référencement sont utilisées par les sites concurrents,
les comportements de recherche des internautes varient.